Een van de vragen die we het vaakst horen van drankstartups is:
"Welke flesgrootte moeten we kiezen voor onze eerste productierun?"
In eerste instantie klinkt dit als een eenvoudige verpakkingsbeslissing. Na jarenlang met drank-, supplementen- en voedselmerken te hebben gewerkt, zijn we erachter gekomen dat de flesgrootte vaak maar een klein onderdeel van het gesprek is.
De grotere uitdaging is het kiezen van verpakkingen die passen bij het product, het productieproces, het budget en de toekomstige groeiplannen.
Veel merken focussen zich op hoe een fles er in het schap uitziet. Ervaren fabrikanten hebben de neiging om naar een andere vraag te kijken:
Zal deze fles nog steeds zinvol zijn als de productie opschaalt?
Waarom de flesgrootte meer dan alleen de capaciteit beïnvloedt
Wanneer kopers vergelijkenGroothandel in plastic flessen van 12 oz, Groothandel in plastic sapflessen van 16 oz met dop, EnGroothandel in plastic flessen van 500 ml, begint de discussie meestal met volume.
Maar de flesgrootte heeft veel meer invloed dan de hoeveelheid vloeistof die erin zit.
Een grotere fles vereist over het algemeen grotere dozen, meer magazijnruimte en hogere transportkosten. Tegelijkertijd kan het meer ruimte bieden voor branding, voedingsinformatie en wettelijke etikettering.
Sommige drankstartups kiezen bijvoorbeeld voor een kleinere fles omdat deze zuiniger lijkt. Later ontdekken ze dat het beschikbare etiketgebied te beperkt is voor ingrediëntenlijsten, voedingsfeiten, streepjescodes en marketinginhoud.
Het resultaat is vaak een herontwerp van de verpakking dat eerder in het proces voorkomen had kunnen worden.
De fout die veel nieuwe merken maken: te laat kiezen voor verpakkingen
Eén patroon komt herhaaldelijk voor bij nieuwe drankenbedrijven.
De productformule is definitief.
Marketingmateriaal wordt voorbereid.
Verkoopkanalen zijn gepland.
Pas dan begint de verpakkingsdiscussie.
Helaas beïnvloeden verpakkingsbeslissingen veel andere delen van het bedrijf.
De afmetingen van flessen zijn van invloed op de afmetingen van dozen.
Kartonformaten zijn van invloed op de palletconfiguratie.
Palletconfiguratie heeft invloed op de verzendkosten.
Verzendkosten hebben invloed op de productmarges.
Een fles is niet zomaar een container. Het wordt onderdeel van de gehele supply chain.
PET of HDPE? Het antwoord hangt af van het product
Een vraag die leveranciers regelmatig krijgen is of PET of HDPE de betere keuze is.
De waarheid is dat geen van beide materialen universeel beter is.
PET-flessen worden vaak gekozen wanneer de zichtbaarheid van het product belangrijk is. Hun hoge transparantie maakt ze populair voor dranken, sappen, gummies, visoliesupplementen en producten waarvan consumenten de inhoud verwachten.
HDPE-flessen worden vaak gekozen wanneer duurzaamheid, lichtbescherming of chemische bestendigheid belangrijker zijn. Ze worden vaak gebruikt voor vitamines, eiwitpoeders, voedingssupplementen en bepaalde farmaceutische producten.
In plaats van te vragen welk materiaal het beste is, moeten kopers zich afvragen:
Welk materiaal is het meest geschikt voor mijn product en markt?
Waarom bestaande mallen meer dan alleen geld kunnen besparen
Veel kopers denken meteen na over het maken van een flesontwerp op maat.
In sommige gevallen is dat logisch.
Wat veel kopers die voor het eerst- een nieuw exemplaar kopen, zich echter niet realiseren, is dat een nieuwe matrijs meer inhoudt dan alleen gereedschapskosten.
Het kan ook de ontwikkeltijd, testvereisten en productievoorbereiding verlengen.
Fabrikanten met uitgebreide matrijsbibliotheken bieden vaak honderden of zelfs duizenden bestaande flesopties. Hierdoor kunnen merken sneller producten lanceren en onnodige investeringen in de vroege groeifasen vermijden.
Voor veel startups kan het selecteren van een bestaande fles en het aanpassen van de kleur, dop of bedrukking een meer praktische strategie zijn dan het ontwikkelen van een geheel nieuwe verpakking.
De verborgen kosten van aangepaste kleuren
Aangepaste kleuren zijn een van de meest gevraagde verpakkingsaanpassingen.
Op het eerste gezicht lijkt het veranderen van een fles van wit naar blauw of zwart eenvoudig.
In werkelijkheid vereist kleurafstemming extra voorbereiding, materiaalaanpassingen en productieplanning.
Om deze reden hebben op maat gemaakte flessen- vaak hogere minimale bestelhoeveelheden dan standaard voorraadkleuren.
Merken die beperkte productlanceringen plannen, moeten de kleurvereisten vroeg in het project met leveranciers bespreken om onverwachte kosten te voorkomen.
Wanneer aangepaste verpakkingen daadwerkelijk zinvol zijn
Naarmate een merk groeit, wordt differentiatie steeds belangrijker.
Dit is vaak het moment waarop bedrijven beginnen met kopenop maat gemaakte plastic waterflessen bulkom een sterkere aanwezigheid op het schap te creëren.
Op dezelfde manier,gepersonaliseerde plastic waterflessenkan helpen bij het ondersteunen van promotieprogramma's, huismerkproducten-en merkevenementen.
Voor tentoonstellingen, sportevenementen en marketingcampagnes,wegwerpwaterflessen met logoblijven een populaire optie omdat ze praktisch gebruik combineren met merkbekendheid.
De hamvraag is niet of maatwerk mogelijk is.
De hamvraag is of maatwerk voldoende waarde creëert om de extra investering te ondersteunen.
Vragen die de moeite waard zijn om te stellen voordat u een bestelling plaatst
Voordat u flessen in bulk bestelt, kunt u overwegen de volgende punten met uw leverancier te bespreken:
- Wat is de minimale bestelhoeveelheid?
- Zijn bestaande mallen beschikbaar?
- Welk materiaal wordt aanbevolen voor het product?
- Welke dopopties zijn compatibel?
- Hoeveel labeloppervlak is beschikbaar?
- Past de fles in bestaande vulapparatuur?
- Welke doorlooptijden moeten bij nabestellingen worden verwacht?
De antwoorden op deze vragen hebben vaak een grotere impact op het succes op de lange- termijn dan het flesontwerp zelf.
Verder kijken dan de fles
De meest succesvolle drankenmerken kiezen zelden voor verpakkingen uitsluitend op basis van het uiterlijk.
In plaats daarvan evalueren ze hoe de fles zal presteren tijdens het vullen, opslag, transport, uitstalling in de detailhandel en toekomstige productie-uitbreiding.
Een fles die in de hele supply chain goed functioneert, is vaak waardevoller dan een fles die er alleen maar aantrekkelijk uitziet op een productfoto.
Verpakkingsbeslissingen die vroeg-en correct worden genomen-kunnen aanzienlijke tijd, kosten en moeite besparen naarmate een merk blijft groeien.